Kuliah oleh : Endah Muwarni
Tanggal : 25 October 2010
* Tadinya susu terfokus penggunaannya pada anak-anak, namun dengan adanya iklan, konsumer diminta merubah pandangan bahwa susu juga berguna untuk orang dewasa (perubahan pola pikir)* Iklan tidak sekedar menjual produk, tapi juga membuat realitas
* Iklan ada dimana-mana, pengiklan seolah tidak akan melewatkan sejengkal tempat dan waktu untuk beriklan
* Tidak hanya visualisasi kualitas dan atribut dari produk yang dijual, namun juga membuat sifat dan produk tersebut punya arti bagi kita
* Iklan adalah image tentang "arti tertentu yang diperoleh" ketika orang menggunakan produk tersebut. Proses ini disebut using product as currency oleh Williamson (1978 : 20)
* Pollay membagi fungsi komunikasi menjadi dua :
1. Fungsi informasional -iklan memberi tahu tentang karakteristik produk
2. Fungsi transformasional -iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki konsumen
* Baudrillard : iklan adalah bagian sebuah fenomena sosial bernama Consumer Society* Baudrillard : iklan adalah bentuk dari sign system
* Barthes : iklan dilihat sebagai signs
* Pesan diterima khalayak tergantung pada pemakaian produk tersebut.
Analisis saya :
Pemakaian iklan dan bagaimana dipublish ternyata bisa membentuk sebuah pola pikir di otak konsumer
khususnya yang biasa terbentuk atau mengikuti perkembangan sosialisasi. Dimana pola pikir sangat
ditentukan dari besar-kecilnya pengaruh iklan. Dan iklan otomatis mempengaruhi jalan pemikiran demi
mencapai satu tujuan, yaitu mendapatkan profit sebesar-besarnya demi perusahaan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar